Carta abierta a una PYME en cuarentena

14 de abril de 2020/en Marketing digital/por MdlC

Querida PYME.

No estás sola, eso vaya por delante.

La presión sobre nosotras, las PYMEs es enorme, desde luego, y no es una situación fácil. Los mensajes de «todos juntos…» son inspiradores pero tú tienes mucho en juego, mucho que aguantar, como empresa y como marca. En este caso os vamos hablar como marcas.

Tu marca te distingue

Vale, no hemos inventado la pólvora pero, en momentos en los que estamos tan presionados como marcas, ¿seguimos siendo capaces de inspirar? Porque una marca no es solo Coca Cola, no es solo una multinacional. Las PYMEs tenemos imagen de marca y más potente de lo que muchos pueden llegar a creer. ¿Enamoramos? ¿Hacemos que la gente esté pendiente de nosotros? Es un buen momento para reflexionar sobre ello ya que, muchas veces, el día a día nos absorbe y mata esos momentos en los que pensar. La cuarentena nos puede ayudar a poner un pie en pared y pensar en qué aportamos a nuestros públicos y a nuestros clientes, a redefinir algunos conceptos que queremos transmitir antes de que la vorágine de recuperar el tiempo perdido nos lleve.

Enamorar o ser olvidados

Da igual si eres una pequeña empresa de barrio o si no tienes un local físico. Lo importante, como muchos te dirán, es enamorar. Pero, es cierto, no lo vamos a discutir: a veces no hay más tiempo que aquel del que disponemos como podemos: el tiempo de trabajo es finito. Por eso existimos las agencias de marketing. ¿Enamoras? ¿Eres capaz de transmitir a tu público y de llegar a él? ¿Crees que seguirás en su imaginario cuando en el postcovid? Si es así, enhorabuena. Si no es así, enhorabuena: te podemos ayudar. 😉

Eddie dice sí

Aguantar el tipo

Ya, es más fácil decirlo que hacerlo, pero hablamos a nivel marca, como ya hemos dicho. Lo esencial es ESTAR, seguir comunicando aunque no estemos llevando a cabo actividad o nos mantengamos bajo mínimo.

Porque lo difícil en estos tiempos no es destacar por un microsegundo. Lo difícil es mantenerse. Lo difícil es ser relevante y sostenible. Lo difícil es importarle a alguien. Por eso, deberíamos dedicar MUCHOS más recursos (tiempo, neuronas y dinero) a trabajar la reputación, más que la visibilidad.
Calvo con Barba.

Original aquí: Querida marca.

Añade puntos de vista

Desde luego añadir puntos de vista y preguntar a quienes te rodean qué podéis hacer con la marca, cómo darle una vuelta, buscar el llamado intraemprendimiento, el tener la capacidad de buscar oportunidades en las que destacar o reformular la marca puede ayudar a crear una nueva forma de aproximación a ella, de encontrar nichos sin explotar o factores que eliminar, mejorar y ofrecer a tu público. No te conformes con lo que ya hay, salgamos de este escollo más reforzados, con ganas y ofreciendo nuevas cosas a nuestro público. No estás solo y el público, en el fondo, está deseoso de novedades y encontrarse cosas nuevas cuando acabe el confinamiento. ¿Estás preparado como marca para ello? ¡Lánzate!

handsheart Pasión, innovación, dinamismo, frescura y ganas. Sobre todo que se noten las ganas. Porque no «volveremos al trabajo», sino que DESLUMBRAREMOS. Porque el primer paso es creérselo, saber que el mundo está a la espera pero que la espera acabará y tendremos que volver a la trinchera, y contar con las mejores armas y el mayor entusiasmo hará que planteemos cosas nuevas qeu hacer para con nuestro público y nuestros clientes, para sorprenderles y darles lo mejor de nosotros mismos.

Fast content como estrategia en redes

6 de febrero de 2020/en Marketing digital/por MdlC

Una de las tendencias que más furor hacen (y como técnica de Growth Hacking) es el llamado fast content.

¿Qué es el fast content y por qué realizarlo en mi estrategia?

No todo es SEO ni todo es linkbuilding. El fast content es más fresco, dinámico, genera visitas y engagement. Permite una relación de cercanía con tus usuarios conocidos y por conocer, cubriendo mucha audiencia con poco esfuerzo. Pero no todo es bonito ni un campo de margaritas (virtuales). El fast content debe ser fácil de asimilar, centrándose en una sola idea que llegue sin dificultad y pueda ser acepada sin que se considere intrusiva.

Porque el fast content se debe a que es fácil, sencillo, y que puede insertarse en bumper ads tanto como en las propias historias de tus redes sociales. Es altamente viralizable y ayuda a dotar de entidad a tu reputación online, se siente como que la imagen de marca se mueve y es tridimensional. Pero no todo vale.

Crear mucho, indiscriminado y lanzarlo en todos los canales es perjudicial ya que la falta de target específico diluye la efectividad.

Claves

Es por ello que hay que observar las claves de este tipo de contenido para mejorar loa efectividad del fast content:

Segmentación: tienes que conocer quién es tu audiencia objetivo y dónde se encuentra.

Pertinencia: no hagas contenido estandarizado «para llegar a todos». Haz algo que llame la atención, que acabe con un problema de tu audiencia y que rápidamente les haga saber cómo acabas con su necesidad.

Hazlo fácil: no te pongas rebuscado: palabras e ideas sencillas, infografía y diseño práctico y llamativo y un mensaje eficaz.

Conéctalo: que no sea un mensaje único. Conéctalo a más mensajes y a contenido de tu web (coordinado con tu estrategia de contenidos).

Analiza: no te olvides de observar lo eficaz que es en tus redes, examinando las estadísticas, publicando en las mejores horas posibles (Metricool te puede echar una mano) y realiza variaciones para poder hacer distintas versiones del mismo mensaje de forma fresca y novedosa.

Formatos:

Existen diversas formas de realizar fast content y que sea asimilado de forma rápida y eficaz.

Si bien es cierto que el video es el rey y los contenidos en instagram stories, snapchat (de donde se toma la idea) o las stories de Facebook, que pueden ser las mismas de instagram ya que se comparten de forma inmediata, no es el único. Sí que es uno de los que más efectividad tienen pero las infografías se comparten fácilmente y las animaciones y gifs también ayudan mucho a la diseminación y viralización de este tipo de contenidos.

Marketing de influencers: el precio de no hacerlo bien

16 de abril de 2019/en Marketing digital/por MdlC

El marketing de influencers no es algo que podamos catalogar de novedoso, desde luego. Siempre han existido anuncios y campañas en torno a prescriptores. Solo que ahora han cambiado de medio: de los offline habituales (y en los que aparecerán sin duda si la campaña pretende reforzarse en otros canales) al online, que es el medio nativo de estos prescriptores mercenarios bautizados con el neologismo anglosajón de turno.

El marketing de influencers es ese tipo de estrategia que influye en una audiencia gracias a la relevancia oportuna y adecuada al sector de dicho prescriptor. En los años 50 en España, Carmen Sevilla te recomendaba Philips, y hoy en día Kylie Jenner te recomienda unas Puma. Como suele decirse, no hay nada nuevo bajo el sol.

Quizás uno de los factores que siempre han influido en este sentido es el alcance, puesto que ahora las redes sociales permiten que se haga un efecto más global al aumentar la dispersión y la capacidad para llegar allí donde haya Internet y un buen acceso a las Redes Sociales. Las cifras en estos casos lo apoyan, aunque no faltan detractores que muestran pruebas bastante contundentes.

Con todo esto pretendemos incidir en que el marketing de influencers es una ciencia todavía infusa, con un retorno de la inversión difícil de medir, puesto que hay que cotejar su impacto, la audiencia que tienen, la veracidad de las cuentas seguidoras, el recuerdo del producto, pero al parecer, funciona. Con esto no queremos desanimar a recurrir a este tipo de estrategias sino a no dar por hecho que el Mareketing de Influencers por ser «nuevo» (ejem, Carmen Sevilla, ejem), no tiene por qué ser más efectivo. Ni barato, que no lo es, en absoluto. No olvidemos que los nativos digitales saben muy bien moverse en este entorno y la palabra «caché» es de las primeras en aprender, en cuanto alcanzan el primer centenar de miles de seguidores.

Lo bueno de los influencers es que la mayoría son transmedia, pueden usar desde su canal nativo hasta sus propias redes sociales donde multiplican la audiencia y se puede recurrir a más estrategias distintas con las que monetizar y sacar todo el jugo al potencial determinado. Sin duda las redes más solicitadas son Instagram y Youtube para este tipo de campañas y su alcance puede multiplicarse, pero siempre con una medición lo más apurada posible. Pero lo que sí se puede destacar es que prácticamente hay un influencer para cada tipo de marca y por ello debemos saber elegir muy bien el tipo de influencer que queremos para el producto en cuestión o darnos un severo batacazo.

Existen plataformas con las que trabajar con los influencers y consultar perfiles en modo agencia para buscar los que encajen mejor con tus pretensiones, presupuesto y formato.

No todo el campo es orégano, desde luego, pero en el mundo del marketing de influencers, desde luego, elegir bien, proponer una campaña creíble y potente, con una buena difusión y un mensaje lógico y adecuado puede funcionar incluso en el mundo PYME.

Quizá, lo más importante, es no dejar que el brillo nos obnubile y anule estrategias que siempre han funcionado en pos de algo «más moderno» pero que a lo mejor no nos conviene, y ser lo suficientemente valientes como para apostar por ello llegado el caso.

Agencia de Marketing digital: entre la responsabilidad y el deber

18 de marzo de 2019/en Marketing digital/por MdlC

Agencia de Marketing digital: muchas veces un sinónimo de evolución de negocio tanto como de liantes. A veces héroes y otras villanos. Y es que una agencia de marketing digital en Málaga (lo geolocalizamos porque cada localidad es un microcosmos que hay que conocer perfectamente para evolucionar los proyectos en él adecuadamente) debe moverse siempre con el tiendo de quien ha sido mordido muchas veces y ya conoce el terreno, esa sabana de negocios y depredadores, pero también ese lugar de oportunidades.

Una agencia de marketing digital debe conocer muchos campos de actuación, siendo polivalente, múltiple, capaz de acercarse a cualquier sector, y, a la vez, conocer el propio. Pero en un ambiente tan cambiante como este (antes éramos «agencia de marketing» a secas, ahora somos digitales, pero no exclusivamente), la adaptabilidad es nuestra enseña, igual que también, por desgracia, el acostumbrarnos a ver no ya a la competencia de quien no se puede sino aprender, sino la cantidad de intrusismo presente en un negocio donde cualquiera cree poder medrar (solo hay que ver los términos y usuarios del Stupid Marketing, o del «sobrinity manager«). En la agencia de marketing digial, grande o pequeña, encontramos multitud de perfiles trabajando juntos para lograr los objetivos del cliente, pero siempre unos objetivos realistas, acordados, unos KPIs conscientes y que representen algo para el cliente.

Sé responsable, bro.

No vale con que el cliente te diga «Quiero vender tanto como el Corte Inglés» cuando ni siquiera conoce su propio sector, las potencialidades de su producto o de su servicio. Ese punto donde arranca la consultoría de marketing y que nos lleva a los profesionales qué se cocina en la trastienda. Es ese momento en el que la agencia se da cuenta de que tiene por delante también una labor sino evangelizadora (los predicadores no le caen bien a nadie) sino de «educar» al cliente, presentándole qué es lo habitualmente lógico y esperable, sobre todo si conocemos el sector. Los milagros a Lourdes, porque en el marketing los atajos siempre acaban llevando al lado oscuro, ese lado que a Google no le mola y acaba por castigar con fuerza y contundencia tirando todo el trabajo que se ha realizado hasta entonces. Y ¿vuelta a empezar? No. Porque el cliente habrá volado.

Google castigando a una web. Imagen muy rara en la naturaleza.

La responsabilidad que tenemos por delante en cuanto al marketing digital es el de ser transparentes y decir la verdad, saber qué se puede hacer y poner muy en claro lo que NO vamos a hacer. Pero sobre todo aconsejamos, mostramos caminos, escuchamos lo que el cliente tiene que decir y volcamos todo nuestro saber hacer en campañas, diseños, webs y todo lo que pueda necesitar un cliente para llegar a los suyos, a su vez, pero sin caer en promesas de lo que no es. Pero siendo creativos, atrevidos, copys de calidad y con puntos de vista que traten de poner a nuestro cliente por delante de su competencia. Ese es nuestro trabajo. ¡Y por eso nos gusta tanto!

Dark Marketing, qué es y cómo funciona

20 de febrero de 2019/en Marketing digital/por MdlC

Dark Marketing, secreto de campaña de muchas compañías

¿Qué es el dark marketing? ¿Por qué está teniendo tantos resultados como práctica de campañas publicitarias?

Antes que nada desmitificar el nombre. No es algo oscuro y malvado, no es una práctica de esas que Google penaliza ni nada de eso.

Soy el Dark Marketing y voy tó chunga…

El dark marketing se refiere a una serie de prácticas (que poco a poco se pondrá más de moda y se enunciará con titulares de esos de «Por qué deberías hacer DM ahora y conseguir más ROI» e historias así; no es nuestro caso. Solo pretendemos explicarlo y quitarle todo ese aura de misticismo marketiniano) en las que se destaca una alta fragmentación, segmentación, gran personalización y enormes esfuerzos de retargeting, apostando por una audiencia altamente específica y con interés ya probado por nuestros productos/servicios/marca. Luego estamos hablando de dirigirnos específicamente a un nicho para explotarlo en plan AI-HO, AI-HO.
Es algo que Apple lleva haciendo un tiempo y en algunos sitios ya representa el 85% de la inversión en Twitter Ads.

Alta fragmentación

Se refiere a que la campaña se fragmenta en las diversas plataformas existentes pero siempre dirigiéndose al nicho particular escogiendo particularmente el máximo impacto sobre la audiencia en su segmentación horaria y de uso entre el target especificado. Es decir: tirar a dar. Lo cual, por cierto, ahorra muchos impactos infructuosos y clics no decisivos en la campaña maximizando la inversión.

Segmentación

Evolucionando del marketing del escopetazo o ametralladora al del francotirador, en el dark marketing se crean campañas y mensajes que llegan solo a determinado segmento, a un nicho muy escogido y específico que tendrá las claves para descifrarlo y ver el beneficio, ser el target más indicado especialmente escogido, en lugar de tirar impactos como si fueran confeti. Luego en muchos casos se podrá dar incluso el dark posting, es decir posts que solo algunas personas que entren en esa segmentación podrán llegar a ver.

Hola buenas, este post es para usted y solo para usted. Disfrútelo. En toda la chota!

Personalización

Todo esto (los dos puntos anteriores) funcionan sobre todo cuando se realizan mensajes altamente personalizados. Es decir, los mensajes no serán el mismo para todo el mundo sino que se establecerán en función de la segmentación que se ha hecho previamente. Esto es ofrecer algo que interesa a alguien interesado en lugar de tirar impactos y la misma publicidad a toda la audiencia. Gracias a las redes sociales con su capacidad de alta segmentación se puede ofrecer este tipo de campaña puesto que es capaz de discriminar mucho al público y sus intereses y enfocar así mejor los resultados y las visualizaciones de la publicidad.

Retargeting

Una de las estrellas de la publicidad digital, sin duda es el retargeting, ese momento en que se muestra publicidad de algo que ya ha interesado a la audiencia aun después de haber visitado la web/producto, como un recordatorio. Aunque a veces el retargeting peca de intrusivo en muchos casos ha demostrado su fiabilidad y su retorno de la inversión en forma de reenganche de ese público. En este caso no queremos que todo el esfuerzo que se ha hecho caiga en saco roto por lo que el retargeting se configura como una herramienta para potenciar los mensajes.

Todo esto está muy guay. ¿Cual es la parte que no me cuentas del dark marketing?

A ver, realmente no es nada grave. Se trata de que vivimos en un mundo cada vez más en manos de los grandes acumuladores de datos y en ocasiones esos mensajes de dark marketing tienen mucho que ver con la gestión de esos datos, con el big data y con la capacidad de segmentar las audiencias de forma tan efectiva que puede dar hasta miedo. Y ello se debe a que para hacerlo se usan bancos de datos enormes entre ellos los de las redes sociales y el propio Google que mostrarán esos resultados a la audiencia (tienes que ir a donde está, no te vale tirar una bengala al aire y esperar a que vengan). Y en algunos casos la obtención de esos datos (que no la disposición) no siempre es clara. Ese es quizá el lado más oscuro del dark marketing: el miedo que da el hecho de que todo esté tan segmentado y de que se ve a las personas como simples asientos de datos cuando en realidad es mucho más, cuando en realidad el marketing se tiene que enfocar en las personas, no en los datos que representan. Ahí está la paradoja de esta forma de hacer campañas publicitarias.

El marketing enfocado por personas para personas debe ser siempre el objetivo, en lugar de esclavizarse meramente al ROI y a la búsqueda de resultados. Claro que ahí tenemos la dicotomía: El marketing sirve para vender, no para hacer amigos.

Pero nosotros creemos que es fundamental que sea de una forma práctica, sí, pero también ética tanto en la obtención de datos como en la gestión de éstos en las campañas. Todos queremos que nuestras campañas tengan éxito y sean guays y hagan muchas ventas, sí. Pero no olvidemos que al otro lado hay personas. Entendiendo estos quizás podamos hacer campañas que lleguen más a ellas en lugar de buscar meramente impactos, clics y CTR.

La utilidad de las campañas se centra en su retorno de la inversión, y el dark marketing busca exactamente eso, pero no debemos olvidar que la forma de tratar a ese nicho es como a gente interesada y humanizando los mensajes.

Más info:

https://www.puromarketing.com/10/31690/dark-marketing-cuando-mensajes-marca-solo-llegan-publico-nicho.html

https://www.puromarketing.com/42/28030/dark-posts-marcas-quieren-publicar-para-todos-redes-sociales.html

Consultoría de Marketing: ¿para qué sirve?

5 de febrero de 2019/en Marketing digital/por MdlC

Desde luego si hay una palabra que se ha usado hasta el abuso, es la de consultoría de marketing. Después de los diversos booms que han habido en el sector y las respectivas caídas, la palabra «consultor de marketing» ha pasado a ser en muchos casos el sinónimo de «vendehumos», cuando en realidad es una de las herramientas más útiles que existen tanto para proyectos por comenzar como para lo que ya llevan tiempo rodando y necesitan una revisión y una perspectiva nueva, o la reafirmación de las estrategias que ya están en marcha.

Y es que la consultoría de marketing da para mucho, es una herramienta de control, muchas veces externo o externalizable que te puede ayudar con tu proyecto, tanto a adquirir perspectiva como a conocer espacios del mercado que no conocías, vías de expansión o de negocio y también las potencialidades que existen en un proyecto.

Ese es uno de los valores de la consultoría, pero vamos a hablar de ellos un poco más para que veas todo lo que la consultoría puede hacer por ti, por tu proyecto y por tu proyección.

Ventajas de una consultoría de marketing.

Proyectos vivos, proyectos por vivir.

La consultoría se puede enmarcar tanto en un proyecto que comienza como en uno que ya tiene un rodaje, una vida. Y es que el gran aporte de la consultoría de marketing es sin duda su capacidad para establecer esas metas, para poner una idea por desarrollar en el marco del mercado actual y mostrar los caminos por los que se puede optar para su desarrollo, así como analizar en qué momento del proyecto se encuentra un negocio ya en desarrollo y examinar sus perspectivas, oportunidades, su público y lo que está haciendo y cómo mejorarlo.
El trabajo de la consultoría es aportar la visión experta de la explotación de ese mercado y las mejores herramientas, vías y estrategias para hacerlo, tanto si ya está en marcha como si está por comenzar. Luego contar con la perspectiva de una consultoría de marketing de este tipo es contar con una baza para ir más sobre seguro.

No, no somos Meñique, pero tenemos muchos recursos porque nuestro trabajo es conocer los mercados, las formas de trabajo y las mejores estrategias para conectar con el público.

Visión externa

Cuando estamos inmersos en el entusiasmo y los vaivenes de fundar un proyecto nuevo con el que lanzarnos al mercado y al futuro, estamos sin duda en medio de un proceso que en muchos casos nos impide ver el bosque. Lo mismo que cuando llevamos mucho tiempo dentro de uno, que ya estamos «contaminados» por los procesos, la forma de trabajo y el día a día para darnos cuenta de por dónde va nuestro proyecto con perspectiva. Eso es lo que aporta la consultoría de marketing, una visión externa que puede reunir los factores que se nos escapan desde el interior, que no somos capaces de ver o que simplemente a los que no podemos acceder motivados por la vorágine del día a día.

Ayuda a coger perspectiva, a reunir datos útiles que pueden ayudar al crecimiento del proyecto, identificar vías muertas con antelación y el posible desvío del proyecto en sí acorde tanto a la intención primera como de la verdadera necesidad del mismo. Hay ocasiones que, de tanto centrarnos en nuestro producto, nos podemos olvidar de la experiencia del usuario, o de la necesidad real del servicio en el día a día o en el mundo actual, necesitando hacer actualizaciones, a veces mayores, a veces menores, así como de la existencia de competidores que no conocíamos.

Y es que el punto interesante de la consultoría de marketing es el de facilitar el desarrollo óptimo de esos proyectos en el mercado con el esfuerzo justo y necesario.

Auditorías

La función de las auditorías es tanto de repaso y reajuste de los objetivos primeros como de la identificación de nuevos objetivos, oportunidades de negocio y también de las capacidades que tenemos obsoletas o que necesitan readaptarse a las realidades del mercado. Y para ello la consultoría de marketing se vale de su conocimiento del mercado, pero también de su capacidad de investigación sobre las necesidades del público, la consulta y realización de estudios y la identificación de procesos y oportunidades, así como de aquello que falla o que no está totalmente acorde a un proceso óptimo en el tratamiento del cliente y de la potencialidad de un proyecto en el mundo digital.

La auditoría genera el informe estratégico donde se lanzan recomendaciones, se sugieren estrategias y se hace una valoración de lo actual, así como posibles nuevos objetivos y cómo alcanzarlos, así como de establecer una serie de plazos óptimos y KPI’s que podrían adoptarse para optimizar las potencialidades del proyecto.

Todo eso.

Ser tan guay como un consultor es duro, amigo

Formación

La consultoría de marketing también puede establecer la necesidad de actualización y formación y disponer de la más óptima para el proyecto, ya que nadie nace sabiendo y se puede enseñar a los participantes en el proyecto los conocimientos necesarios de marketing para el desarrollo diario del propio proyecto y que el consultor supervise acciones o los objetivos en los plazos de tiempo medidos. Porque está bien tener a un experto de marketing en el equipo, pero aún está mejor saber de qué se está hablando y cómo llevar a cabo estrategias de marketing, además de las propias del negocio.

La consultoría de marketing, en definitiva, es una herramienta que debes usar, que necesitas para tu proyecto, que hará que su desarrollo sea más medido y medible, más adaptado a tus necesidades y a las potencialidades que pueda tener, acercándote más a tu público objetivo, con las mejores estrategias y con un objetivo claro para tu negocio.

Si quieres saber más de ello, no dudes en consultarnos! 😉

Cuando una Red Social cierra

23 de octubre de 2018/en Marketing digital, Posicionamiento, Redes Sociales/por MdlC

Google Plus no gustó. Quizás ese debería ser el motivo REAL de su cierre. Fue una red social fallida desde su segundo mes de vida (el primero fue de cotilleo por parte de todos los marketeros) y, acorde a los preceptos del todoporoderoso Google (Google es bueno, Google es tu amiiiigo) obligatoria. Obligatoria porque por solo tener una cuenta de Gmail ya tenías automáticamente un perfil de Google Plus. Y claro. Todo eso.

Esta red social se intentó reinventar varias veces, intentó hacerse notar e indispensable con su importancia en la estartegia de SEO para los contenidos y los links… pero aun así era algo que se automatizaba y se cumplía a desgana. Se publicaba en una red social… sin «social». Porque no había apenas interacción, era predicar en un muro hueco donde nadie escuchaba. Todo el mundo acudía a otras redes, y carecía de «papel» en el mundo de las Redes: Facebook es una plataforma de comunicación y relación con los consumidores, Twitter es para comunicaciones rápidas (con una vida útil del tuit de 9 minutos) pero que es el primer lugar donde se acude para informarse rápidamente. Instagram es para promoción visual, y Pinterest tiene valor como repositorio de imágenes y para atraer tráfico.

¿Para qué servía Google Plus?

No tenía un uso definido. Aparte de pequeños grupos, no era un lugar donde dirigirte en caso de duda, en caso de querer comunicarte con una empresa o persona (era muy probable que no te contestara).

Toda esta reflexión viene a decir que puedes insistir muchas veces en algo que no le gusta al público… que seguirá sin gustarle. Da igual cómo lo reinventes, y lo poderoso que seas: si no gusta el público te lo hace saber. Otra cosa es que hagas oídos sordos como ha sido el caso de G+.

Forzar su importancia como un elemento valorado para el SEO no era más que una extorsión burda para seguir adelante con la red social y poblarla de bots que hablaban entre sí, se intercambiaban enlaces y se cumplía la cuota de publicaciones para los enlaces contaran y poder llegar a la audiencia de… ninguna.

Aún y así insisten. Lo más triste de todo es que van a cerrarla… para el gran público. Planean mantenerla para empresas e introducir mejoras.

Pues sí. La cierran pero van a dejarla para desarrolladores. Lo que quizás podríamos llamar indignante es el hecho de que no la van a cerrar porque no haya sido útil en toda su historia, no: la cierran por una vulnerabilidad que ha dejado al descubierto datos de sus usuarios, tal como reveló el Wall Street Journal. Y aun así lo ocultaron…

La utilidad de Google Plus como plataforma social era nula, y salvo como granja de enlaces no servía de mucho más, aparte de estación de paso obligatoria para las estrategias porque Google lo quería así. Así que bienvenido sea su cierre… parcial. Al menos por ahora.

Sonríe niño. Eso. Mú bien. A ver en qué peli te cuelo ahora… (esta es la mejor analogía que existe para el caso).

5 preguntas que te tienes que hacer para emprender en Internet

18 de septiembre de 2018/en Marketing digital, Noticias/por MdlC

Que Internet es enorme y da muchas oportunidades para el emprendimiento no es ningún secreto, es un hecho, es una constante, ya, a estas alturas. También lo es el que no todos los que emprenden y empiezan, entusiasmados por lo que han leído, por lo que saben, por lo que quieren lograr, lo consiguen. Porque opiniones hay muchas, y «métodos secretos para triunfar en tres sencillos pasos», de esos ya hay menos. Bueno, hay menos que funcionen de verdad.

Klout cierra sus puertas. Ya no eres popular by numbers.

24 de julio de 2018/en Marketing digital, Noticias/por MdlC

Este pasado mes de mayo asistimos al cierre de puertas de una de las mayores fábricas de estadísticas de egolatría y popularidad que había sueltas por la red. Sí, nos dedicamos al marketing, pero quizás, desde nuestra óptica y experiencia, Klout nunca fue una herramienta válida para su uso serio en el mundo del marketing digital.

Metricool como multiherramienta de gestión. ¡Dale caña a tus estadísiticas!

29 de mayo de 2018/en Marketing digital/por MdlC

Metricool: cuando planificar mola

Ya hacía tiempo que queríamos hablar de Metricool como una de las herramientas de gestión para empresas digitales, tanto para marketeros como para quien quiere llevar al día la información de su negocio en cuanto a estadística y, también, en cuanto a planificación de mensajes para sus redes sociales.